Нужно ли регистрировать авторское право на мерч

Мерчендайз (от англ. merchandise) или, как называют на сленге, мерч — это товары с символикой или образами, связанными с брендом, популярной личностью, музыкальной группой, фильмом или даже отдельным событием. Это не только футболки и худи, но и кружки, постеры, шапки, значки и практически любой предмет, на который можно нанести логотип или уникальный дизайн.

Мерч привлекает внимание поклонников, укрепляет их лояльность и даже формирует чувство принадлежности к сообществу, для музыкантов или блогеров это способ поддерживать связь с фанатами. А еще мерч — это не только имиджевый ход, но и способ заработать. Правильно подобранный и стильный мерч может приносить дополнительный доход, а иногда даже становиться значимой частью бизнеса.

Сегодня мерч можно найти повсюду: его продают на официальных сайтах, в специализированных магазинах, на маркетплейсах, на концертах и даже в аэропорту. Например, мерч Тейлор Свифт и Билли Айлиш доступен на их официальных сайтах и включает все — от футболок и худи до эксклюзивных виниловых пластинок и аксессуаров, часто он продается во время туров, что добавляет ему ценности и делает его сувениром с особым смыслом для фанатов.

Кинофраншизы Marvel и «Звездные войны» распространяют мерч как через собственные онлайн-магазины, так и через крупных ритейлеров — например, Amazon или Walmart. Кроме того, их продукция появляется на маркетплейсах типа Etsy и eBay, где фанаты покупают как официальные, так и коллекционные (в том числе устаревшие) предметы.

Такая распространенность и доступность мерча делают его значимой частью доходов многих брендов и звезд, что усиливает важность правовой защиты. При популярности мерча возникает и риск подделок, которые наносят ущерб репутации и финансам создателей. Разбираемся, как действуют авторские права на мерч.

Интеллектуальная собственность и авторское право на мерч

Разные элементы мерча могут охраняться по-разному в зависимости от того, что именно используется. Например, если на футболке изображен Чебурашка, то он будет охраняться авторским правом: на такое изображение исключительное право может принадлежать как художнику, так и студии. А если рассмотреть логотип на футболке крупного бренда, как, скажем, «Союзмультфильм», который выпускает тот же мерч с Чебурашкой — в этом случае его изображение может охраняться с помощью товарного знака. В обоих случаях требуется разрешение у правообладателя на использование объектов, которые изображены на мерче.

Так, авторские иллюстрации, оригинальные фразы и стилизованные изображения охраняются авторским правом, а названия брендов, логотипы и узнаваемые символы — товарными знаками. Иногда к защите добавляются патенты, например, патент на промышленный образец, который защищает внешний вид изделия. Получается, разные элементы мерча защищаются разными правами.

Когда нужно авторское право для мерча

Авторское право может возникать на самые разные элементы мерча, если они являются результатом творческой деятельности и выражены в объективной форме. Вот список тех объектов, которые могут быть защищены авторским правом и использоваться в мерче:

Авторское право защищает все эти объекты, как только они созданы. Это значит, что если вы разрабатываете мерч с использованием таких элементов, вам нужно либо получить разрешение от правообладателя, либо создавать оригинальные работы, чтобы избежать нарушения авторских прав. Без письменного разрешения от правообладателя продажа мерча с чужими элементами будет нарушением авторских прав.

Например, популярные персонажи мультфильмов или фильмов, такие как герои «Мстителей» или «Миньонов», защищены авторским правом или зарегистрированы в качестве товарных знаков. Если кто-то решит напечатать изображения этих персонажей на футболках и продавать их, то предварительно необходимо получить лицензию от правообладателей на дальнейшее использование этих объектов. А если вы хотите использовать логотип или изображение, которое является зарегистрированным товарным знаком, вам нужно получить право использования логотипа компании — об этом подробнее расскажем в следующем разделе.

Важно помнить, что даже если объект интеллектуальной собственности доступен в интернете (например, на сайте или в социальных сетях), это не означает, что его можно свободно использовать. Без разрешения его использование — нарушение авторских прав. Свободно и без разрешения правообладателя можно использовать только те объекты интеллектуальной собственности, срок действия исключительного права на которые истек: оно действует при жизни автора и в течение 70 лет после его смерти.

Товарные знаки и мерч

При защите мерча важно понимать, что он может быть защищен как с помощью авторского права, так и с помощью регистрации товарного знака. Хотя оба эти механизма обеспечивают защиту, они применяются в разных случаях и имеют свои особенности. Авторское право охраняет именно произведения и креативный контент: картины, иллюстрации, фотографии, музыкальные произведения, тексты и другие объекты. Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других. Товарный знак повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.

Когда речь заходит о мерче, товарные знаки играют ключевую роль, так как они защищают не только сам продукт, но и репутацию бренда, который он представляет. Например, если компания продает футболки с логотипом или слоганом, то для использования таких элементов обязательно нужно получить разрешение на дальнейшее использование символики бренда.

В отличие от объектов авторских прав, средства индивидуализации, к которым относится товарный знак, можно зарегистрировать в Роспатенте, установив монополию на дальнейшее использование логотипа, символа, слогана и любого другого элемента фирменного стиля. Nike — это яркий пример бренда, который использует товарные знаки для защиты мерча. Логотип Swoosh и известный слоган Just Do It являются зарегистрированными товарными знаками. Чтобы использовать эти элементы на товарах или других материалах, необходимо получить разрешение на использование.

Компания Coca-Cola также активно защищает свои товарные знаки, включая логотип и уникальный стиль упаковки. Их продукция с логотипом Coca-Cola — это не просто напитки, но и мерч: футболки, сумки, кружки и другие товары. Для использования фирменных знаков Coca-Cola на любом продукте нужно получить разрешение на использование.

Заключение

Защита объектов авторских прав и товарных знаков — важная часть успешного мерчандайзинга. Когда вы создаете мерч, будь то футболки, кружки или постеры с логотипами, персонажами или уникальными иллюстрациями, важно понимать, какие элементы подлежат охране. Например, авторские права защитят рисунки и оригинальные иллюстрации, а в качестве товарных знаков можно зарегистрировать логотип, название или фирменную символику. Это поможет избежать ситуаций, когда кто-то без разрешения использует ваш бренд или творческие работы.

Возможно, с развитием цифровых технологий и ростом популярности виртуальных товаров (например, в метавселенных) может появиться новая необходимость в защите цифровых объектов — NFT или виртуальных товаров. Также, возможно, в будущем будет упрощен процесс регистрации товарных знаков для ускорения защиты символики в условиях быстрого роста рынка мерча.

Кроме того, важно учитывать, что с увеличением числа международных торговых площадок и онлайн-продаж в разных странах могут возникнуть новые правила, касающиеся использования объектов авторских прав и товарных знаков за рубежом. Компании, продающие мерч по всему миру, могут столкнуться с необходимостью учитывать особенности законодательства других стран. В целом, важно следить за изменениями в законодательстве и адаптировать защиту своих прав в соответствии с новыми требованиями.