Маркетплейсы окончательно стали частью повседневной торговли. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2025 году объем интернет-торговли в России достиг 11,5 трлн рублей — на 28% больше, чем годом ранее. А Data Insight насчитал за год 8,3 млрд онлайн-заказов.

Вместе с рынком растут и масштабы защиты интеллектуальной собственности. С начала 2023 года по июнь 2025-го российские маркетплейсы заблокировали более 9,6 млн карточек с неподтвержденной информацией об оригинальности товаров после обращений правообладателей.

Под угрозой оказываются не только известные бренды. На маркетплейсах копируют фотографии, инфографику и другие элементы карточек, используют чужие товарные знаки, дизайн продукции и упаковки, продают подделки.

Команда n’RIS собрала актуальную статистику последних лет в новой статье блога n’RIS, чтобы показать масштаб проблемы и разобраться, с какими нарушениями могут столкнуться продавцы, правообладатели, фотографы, дизайнеры и другие авторы, чьи работы используются в электронной торговле.

Статистические данные по контрафакту на маркетплейсах РФ

Оценить единую долю контрафакта на маркетплейсах сложно: исследования используют разные методики и охватывают разные категории. Но данные по отдельным рынкам позволяют увидеть масштаб проблемы.

Спортивная обувь

Один из самых показательных примеров — исследование брендовой спортивной обуви, проведенное Национальным научным центром компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции (ННЦК) в последнем квартале 2025 года. Исследователи приобрели более тысячи пар кроссовок и кед через маркетплейсы и проверили их оригинальность. 49% приобретенной продукции оказалась контрафактной. На Wildberries показатель составил 56%, на Ozon — 53%, на «Яндекс Маркете» — 22%. В исследованной выборке Lamoda контрафакт не обнаружили.

Среди отдельных брендов доля подделок была еще выше: для Nike — 71%, New Balance — 65%, Adidas — 45%. Цена тоже имела значение: в категории до 3 тыс. рублей контрафактными оказались 68% исследованных товаров, в диапазоне от 3 до 10 тыс. — 52%, в более дорогих сегментах — около 32%.

Электроника

Высокие показатели фиксируют и в электронике. По данным исследования IQ Technology, которые приводил «Коммерсантъ», в 2024 году подделками оказались 54% исследованных предложений наушников, 26% мелкой кухонной техники, 23% смартфонов и 21% ноутбуков и планшетов. При этом ситуация улучшилась по сравнению с 2023 годом: например, доля поддельных наушников снизилась с 69 до 54%.

Косметика

Еще один срез дает анализ Sidorin Lab. Среди сообщений о предполагаемом контрафакте, проанализированных командой, абсолютным лидером стала косметика — 41% случаев. Далее следовали бытовая химия и средства гигиены — 12%, обувь — 8%, одежда — 7%, продукты питания — 6%, товары для дома — 5%, электроника и товары для здоровья — по 4%.

Количество контрафакта на маркетплейсах

С августа 2023-го по июль 2024 года исследователи Sidorin Lab собрали 264 886 сообщений пользователей о найденном контрафакте, причем 91% из них составляли отзывы на маркетплейсах.

Масштаб нелегального оборота виден и по данным таможни. В 2025 году ФТС выявила около 8 млн единиц контрафактной продукции против 5,8 млн годом ранее, а количество выявленных случаев нарушения интеллектуальных прав превысило 7,9 тыс.

Какие объекты интеллектуальной собственности и товары чаще всего копируют конкуренты

Во-первых, это товарные знаки: название бренда, логотип или другое зарегистрированное обозначение могут незаконно размещаться на самом товаре, упаковке или в карточке. Актуальность защиты брендов подтверждает и статистика Роспатента: в 2025 году число заявок на регистрацию товарных знаков достигло рекордных 156 тыс. Для сравнения, пять-шесть лет назад ведомство получало около 60–70 тыс. заявок ежегодно.

Во-вторых, это объекты авторского права — фотографии товаров, изображения, иллюстрации, дизайн инфографики, видео, тексты описания карточки и другие оригинальные произведения. Они чаще всего копируются, так как являются наиболее используемыми объектами. Еще одной из причин может быть отсутствие специальной госрегистрации для объектов авторских прав, из-за этого доказать первенство прав на спорный объект в случае копирования или плагиата бывает непросто.

Наконец, копирование может затрагивать патентные права, в том числе права на промышленный образец — охраняемый внешний вид изделия. Например, предметом защиты могут стать форма товара, его конфигурация, орнамент, сочетание цветов, линии и другие особенности дизайна. Такие правонарушения встречаются гораздо реже, но все же могут стать предметом спора.

Как защищать свои произведения продавцам?

И как в этом помогут инструменты n’RIS Лучше начинать защиту еще до появления первых копий. Для контента карточек стоит сохранять исходные файлы, промежуточные версии фотографий и дизайна, договоры с фотографами и дизайнерами и другие материалы, позволяющие подтвердить происхождение произведения. Авторское право возникает в момент создания произведения и не требует государственной регистрации, но при споре правообладателю может понадобиться доказать, что работа действительно принадлежит ему.

Депонирование

Депонирование n’RIS позволяет зафиксировать цифровой экземпляр произведения, дату и время его загрузки и получить свидетельство о депонировании. Такой инструмент можно использовать для подтверждения временного приоритета при возникновении спора об авторстве.

Арт Клауд

Для авторов, которые создают большое количество контента одного типа, подойдет Арт Клауд. Сервис позволяет загружать большой объем произведений, фиксировать временной приоритет, при необходимости получать свидетельства на отдельные работы, а также делиться произведениями безопасно при помощи защищенной ссылки.

Регистрация товарного знака

Название и логотип бренда можно зарегистрировать в качестве товарного знака с помощью сервиса n’RIS совместно с партнером «Онлайн Патент»: от предварительной проверки обозначения и подачи заявки до прохождения экспертизы Роспатента и получения свидетельства.

АНТИПИРАТ

Если карточки и элементы бренда уже опубликованы, контролировать их использование помогает АНТИПИРАТ. Система автоматически мониторит интернет и маркетплейсы, обнаруживает незаконно размещенный контент, фиксирует нарушения и позволяет вести претензионную работу. По данным n’RIS, сервис находит до 100% пиратских копий, а доля заблокированного незаконного контента после отправки досудебной претензии составляет 85%.