Сколько стоит оформление карточек товаров на маркетплейсе?

Если в офлайне на привлечение внимания работают интерьер магазина, оформление витрин, вывески, местонахождение торговой точки, музыка, аудиореклама, которые звучат из колонок входной группы, то в e-commerce всю эту работу на себя берет карточка товара. От качества фотографий, оригинальности изображений, информативности текстов и креативности видеороликов зависит не только конверсия в продажи, но и успех бизнеса. Ведь если контент карточек недобросовестно копируют конкуренты, честные продавцы теряют покупателей, выручку и сталкиваются с репутационными рисками.

В статье разбираем, сколько стоит создание карточки товара для маркетплейса, что входит в стоимость, как оформлять передачу прав на контент от подрядчиков и каким образом защищать его от неправомерного использования.

Стоимость оформления карточки на маркетплейсе

Оформление карточки — это не только ретушь фотографий и заполнение описания товара. Это комплексная услуга, в которую могут входить различные работы:

• анализ конкурентов,
• разработка структуры (прототипа) карточки, включая дизайн ее оформления,
• написание SEO-текстов для описания, характеристик,
• съемка товара, обработка фотографий,
• съемка, монтаж видеороликов,
• создание инфографики,
• загрузка контента на маркетплейс.

Стоимость услуги зависит не только от объема работ, но и от уровня исполнителя, сложности товара и требований площадки. В среднем летом 2026 года стоимость работ варьируется от 100 до 40 000 рублей и выше за каждую работу (см. таблицу «Оформление карточки товара — цена»). Бывает, что подрядчики предлагают пакетные цены, если предстоит объемная работа для большого каталога.

Оформление карточки товара — цена

При заказе контента также важно учитывать особенности и алгоритмы работы площадок. Например, при оформлении карточки товара на Озон рекомендуется делать больший упор на составление описаний, адаптированных под SEO, и создание качественного мультимедиа, демонстрирующего товар. Они влияют на кликабельность карточки и ее ранжирование в поиске платформы. А когда создают карточку товара для Wildberries, в первую очередь ориентируются на качественные фотографии, которые привлекают внимание покупателей и выделяют товар среди конкурентов.

Как оформить передачу прав на контент для карточки товара?

Многие продавцы ошибочно считают, что после оплаты услуги подрядчику они автоматически становятся владельцами созданного контента. Но, если передача исключительных прав на контент селлеру документально не зафиксирована, могут возникнуть споры. 

Согласно статье 1228 Гражданского кодекса Российской Федерации автором результата интеллектуальной деятельности является гражданин, творческим трудом которого он создан. Ему принадлежат все авторские права на работу, включая неимущественные (право на авторство, имя, неприкосновенность работ) и исключительные (право распоряжаться произведением любым способом, не противоречащим закону). И чтобы последними правами обладал продавец, исполнитель  их должен ему  передать или предоставить:

• по договору об отчуждении прав (передача исключительных прав в полном объеме),
• по лицензионному договору (предоставление части исключительных прав — конкретные способы, срок, территория использования),
• по договору авторского заказа с соответствующими условиями,
• по иному основанию в соответствии с законодательством (например, по трудовому договору в рамках выполнения должностных обязанностей, когда карточки товаров создает штатный дизайнер).

Подробнее о вариантах передачи и предоставления исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности можно прочитать в статье «Передача авторских прав».

Если контент для карточек создавали несколько подрядчиков (скажем, дизайнер, копирайтер, фотограф, контент-менеджер), нужно заключить договор с каждым из них, чтобы передать права на все работы.

Поэтому, если вы заказываете контент у третьих лиц, придерживайтесь следующего алгоритма:

1. Выберите удобную форму договора.

2. Подробно опишите в нем объекты интеллектуальной собственности, объем передаваемых исключительных прав, условия использования, сумму вознаграждения и т. д.

3. Подпишите договор с обеих сторон и зарегистрируйте при необходимости (если предоставляются или передаются права на объекты, которые подлежали регистрации: товарный знак, промышленный образец и т. д., регистрировать договор нужно).

Какой закон защищает интеллектуальные права?

Карточка товара объединяет сразу несколько объектов интеллектуальной собственности:

• фотографии,
• инфографику,
• тексты,
• видеоролики,
• элементы фирменного стиля (в том числе товарный знак),
• промышленные образцы (дизайн внешнего вида товара или упаковки).

Все они относятся к объектам авторского или патентного права и охраняются частью IV Гражданского Кодекса РФ.

Если исключительные права на них принадлежат продавцу, он может:

• запрещать копировать свой контент,
• требовать блокировки его незаконных копий,
• взыскивать компенсацию, возмещать ущерб и восстанавливать нарушенные права иными законными способами,
• использовать другие механизмы досудебной и судебной защиты.

Селлеру важно оформлять права на все объекты интеллектуальной собственности, чтобы в случае споров иметь на руках документальные доказательства, что контент и право распоряжения им действительно принадлежат ему.

Сервисы для защиты карточек от копирования

Неправомерное копирование карточек товаров — ежедневное явление на маркетплейсах. Продавцы-клоны копируют фотографии, описания товаров, инфографику и оформляют с ними свои карточки на ВБ (Wildberries), Ozon, Яндекс Маркете, AliExpress. Поэтому необходимо оформлять права на контент, мониторить нарушения и защищать свои права. Платформа n’RIS предлагает онлайн-инструменты и юридические услуги, которые помогут правообладателям с решением этих задач.

Депонирование: фиксация временного приоритета права

Депонирование позволяет подтвердить существование объекта интеллектуальной собственности на определенную дату. Это особенно необходимо при возникновении споров о первенстве создания контента (приоритете). Например, когда продавцами используется одинаковая инфографика, действительный правообладатель должен иметь возможность доказать, что он создал ее первым. 

Депонировать можно фотографии, инфографику, видеоролики, тексты, элементы дизайна карточек, которые были созданы в результате творческого труда, и получить свидетельство, подтверждающее временной приоритет права на них.

«Арт Клауд»: защита коллекции контента

Если вы селлер, у которого есть десятки или даже сотни карточек на маркетплейсах, вы можете подтвердить права на весь контент через сервис «Арт Клауд». Он предназначен для безопасного и систематизированного хранения коллекций контента и управления правами на созданные материалы.

Регистрация товарного знака

Если вы зарегистрировали ваше уникальное торговое обозначение в качестве товарного знака или запатентовали дизайн внешнего вида товара либо упаковки как промышленный образец, у вас появляются дополнительные инструменты для защиты карточек от копирования. 

Регистрация товарного знака и патентование подтверждают исключительные права на объекты.

Юристы n’RIS готовы провести консультацию по вопросам регистрации товарного знака и патентованию и выявить охраноспособные объекты. Чтобы получить консультацию, напишите на почту: support@nris.ru

«АНТИПИРАТ»: поиск и блокировка карточек-клонов

Цифровой сервис «АНТИПИРАТ» в режиме реального времени находит незаконные копии карточек на Вайлдбериз, Озон, Яндекс Маркете, Алиэкспрессе. Собирает доказательную базу по ним. И направляет претензии нарушителям с требованием заблокировать нелегальный карточки. 

Сервис снимает с правообладателя львиную долю работы по ручному мониторингу нарушений и оперативному реагированию на них.

Вывод

Если вы создаете уникальный контент для карточек товаров, позаботьтесь о защите интеллектуальных прав. Депонируйте объекты, оформляйте передачу исключительных прав на них, регистрируйте товарный знак, патентуйте дизайн и регулярно мониторьте и реагируйте на нарушения. Это поможет сохранить конкурентные преимущества и снизить юридические риски при работе на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и других площадках.

© Все материалы блога являются защищаемыми законом объектами авторского права и принадлежат АО «НРИС» либо используются им на законных основаниях. Копирование, распространение, публикация и иное использование материалов без предварительного письменного согласия правообладателя запрещены. Нарушение авторских прав преследуется по закону.

Допускается использование отдельных фрагментов материалов в объёме, оправданном целью цитирования, при обязательном указании источника и размещении активной ссылки на соответствующую страницу сайта nris.ru