Авторские права на карточку товара: что именно охраняется законом

По данным Forbes, маркетплейсами пользуются уже более 80% россиян, а доля интернет-торговли за последние годы выросла почти в пять раз. При этом традиционная офлайн розница постепенно теряет позиции. Для многих компаний продажи через маркетплейсы стали основным источником выручки.

На этом фоне карточка товара становится ценным нематериальным активом. Карточка продает товар, влияет на конверсию и определяет место в выдаче, а значит — напрямую влияет на размер выручки. Поэтому неудивительно, что вместе с ростом популярности Wildberries и Ozon растет и количество споров вокруг контента.

Хорошую карточку редко создают за один день. Продавцы месяцами тестируют фотографии, улучшают описания, работают над инфографикой, собирают отзывы и повышают позиции товара. Именно поэтому успешные карточки часто становятся объектом копирования.

Недобросовестные конкуренты могут использовать чужие фотографии, копировать описания, создавать карточки дублеры, выпускать товары под похожими названиями или продавать продукцию низкого качества, пытаясь воспользоваться репутацией чужого бренда. В новой статье n’RIS разберем, из каких объектов авторских прав состоит карточка товара, как они охраняются, а также как грамотно с юридической точки зрения защитить карточку товара вместе со всеми элементами, включая описание и даже название и логотип магазина.

Что защищается авторским правом

В карточке товара могут охраняться сразу несколько объектов интеллектуальной собственности:

• текст описания;  

• фотографии и видеоролики;  

• инфографика и дизайн изображений;  

• инструкции, схемы и презентации.

Авторское право возникает автоматически в момент создания объекта. Никакой государственной регистрации для этого не требуется. Но важно понимать, что закон защищает не идею, а конкретную форму ее выражения. Например, нельзя получить монополию на саму идею показать преимущества товара в инфографике. Но конкретный дизайн, фотографии или авторский текст уже могут охраняться.

Сам товар тоже иногда является объектом интеллектуальных прав, но вопросы контрафакта и копирования изделий заслуживают отдельного разговора.

Как защитить авторские права на произведения из карточки товара на Wildberries и Ozon

Карточки товаров часто копируются и на практике в споре возникает следующий вопрос: сможете ли вы доказать, что именно вы создали эти материалы раньше конкурента. Для подтверждения авторства используют разные способы. Сохраняют исходники и черновики, ставят водяные знаки, оформляют договорные отношения с фотографами и дизайнерами, направляют материалы самому себе заказным письмом или обращаются к нотариусу. Но у каждого варианта есть свои преимущества и недостатки. Водяные знаки можно удалить, черновики потерять, а нотариальное заверение требует времени и дополнительных расходов.

Как помогает депонирование

В n’RIS можно зафиксировать авторские права на текст описания, фотографии, инфографику, видео и другие материалы, используемые в карточке товара. Электронное депонирование представляет собой загрузку произведения в защищенную ячейку с трехкратным шифрованием, фиксируется дата, время, описание и имя автора, правообладателя. После депонирования правообладатель получает свидетельство, которое принимается всеми судебными инстанциями Российской Федерации. Авторские права возникают автоматически с момента создания произведения, но депонирование помогает заранее подготовить доказательную базу на случай спора. Это особенно полезно при обращении в поддержку маркетплейсов, подготовке претензий или судебной защите.

Как защитить бренд

Некоторые объекты интеллектуальной собственности могут быть дополнительно защищены путем регистрации товарного знака (знака обслуживания).

В качестве товарного знака (знака обслуживания) можно зарегистрировать словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения и их комбинации:

• название бренда; 

• логотип;  

• название магазина;  

• название линейки товаров.

Регистрация проводится Роспатентом. При подаче заявки выбираются классы МКТУ. Именно они определяют, для каких товаров и услуг будет действовать правовая охрана. Например, если компания продает косметику и одновременно развивает собственный интернет магазин, ей могут понадобиться разные классы МКТУ. Процедура регистрации занимает больше года, а размер государственных пошлин зависит от количества классов МКТУ, числа товаров/услуг. Специалисты n’RIS и Онлайн.Патент совместно помогают подобрать классы МКТУ, проверить обозначение и сопроводить регистрацию товарного знака в Роспатенте.