Защита бренда на маркетплейсах

Маркетплейсы давно стали одной из главных площадок для развития бизнеса. Здесь конкурируют не только товары, но и элементы бренда: название магазина, фирменный стиль, фотографии, дизайн упаковки, карточки товаров и репутация продавца. Чем успешнее продажи, тем выше вероятность столкнуться с копированием. Конкуренты могут использовать похожее название, заимствовать оформление карточек, размещать контрафактную продукцию или выдавать свои товары за ваши. В результате покупатели начинают путаться, а компания теряет клиентов, прибыль и доверие аудитории.

В новой статье блога n’RIS рассказываем, какие инструменты помогут защитить бренд на маркетплейсах и почему об этом стоит позаботиться еще до появления первых нарушений.

Для чего охранять свой бренд на маркетплейсах?

Бренд — это совокупность элементов, по которым покупатели узнают продавца и отличают его товары от множества аналогичных предложений. Название магазина, фирменный стиль, упаковка, фотографии, инфографика, описание товаров и даже узнаваемая подача постепенно начинают работать на репутацию бизнеса.

Когда бренд становится заметным, появляются и желающие конкурентов воспользоваться его репутацией. Кто-то регистрирует магазин с похожим названием, кто-то копирует карточки товаров, а кто-то продает продукцию под обозначением, которое ассоциируется с известным продавцом. В таких ситуациях страдает не только правообладатель. Покупатели тоже рискуют приобрести товар более низкого качества, полагая, что имеют дело с оригинальным брендом.

Еще одна причина заранее позаботиться о защите — развитие бизнеса. Сегодня продавец работает только на маркетплейсе, завтра открывает собственный интернет-магазин, выходит в офлайн или начинает развивать франшизу. Если бренд юридически не защищен, в любой момент может выясниться, что похожее обозначение уже зарегистрировано другим лицом.

Как можно защитить бренд в правовом поле?

Бренд редко состоит из одного объекта интеллектуальной собственности. Как правило, его защищают сразу несколькими правовыми инструментами.

Название бренда и логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Фотографии, тексты, дизайн карточек товаров, рекламные материалы, иллюстрации, видеоролики и другие результаты творческого труда охраняются авторским правом. Если компания разработала оригинальный внешний вид изделия или упаковки, в некоторых случаях можно получить правовую охрану и в качестве промышленного образца.

Помимо оформления прав, важно регулярно отслеживать возможные нарушения: появление клонов и копий. На маркетплейсах ежедневно появляются тысячи новых карточек товаров, поэтому самостоятельно контролировать использование бренда становится все сложнее. Чем раньше правообладатель обнаружит незаконное использование своих объектов, тем проще добиться удаления контента и защитить свои интересы.

Что такое регистрация товарного знака и зачем она нужна? Словесное, визуальное, звуковое или текстовое обозначение, которое помогает отличать товары и услуги одной компании от продукции конкурентов, можно зарегистрировать в качестве товарного знака в России, а также в зарубежных юрисдикциях. Например, это может быть название бренда, логотип, слоган и так далее.

После регистрации правообладатель получает исключительное право использовать обозначение в отношении определенных товаров и услуг. Это позволяет пресекать использование сходных обозначений конкурентами, защищать бренд на маркетплейсах и подтверждать свои права при возникновении споров.

Для продавцов маркетплейсов регистрация товарного знака особенно важна. Она помогает бороться с продавцами, которые используют похожие названия, упрощает взаимодействие с администрацией площадок и значительно усиливает позицию правообладателя в суде.

Зарегистрированный товарный знак становится важным активом бизнеса. Он позволяет безопаснее масштабировать компанию, развивать франчайзинговую сеть и предоставлять партнерам право использовать элементы бренда по лицензионному договору. Не меньшую коммерческую ценность могут представлять и другие элементы бренда: фотографии, дизайн карточек товаров, фирменное оформление, иллюстрации и другие объекты авторского права. Они охраняются с момента создания, но для подтверждения прав можно использовать процедуру депонирования. 

Сервисы для защиты элементов бренда

Важно заранее фиксировать результаты интеллектуальной деятельности и своевременно выявлять нарушения. Для этого в экосистеме n’RIS доступны сразу несколько сервисов.

Для подтверждения авторства отдельных объектов можно воспользоваться цифровым депонированием в n’RIS. Оно позволяет зафиксировать существование результата интеллектуальной деятельности на определенную дату и получить свидетельство, которое может использоваться в качестве одного из доказательств при возникновении спора.

Компаниям, которые регулярно создают большой объем нового контента, может быть интересен Арт Клауд. Это цифровое хранилище для массовой загрузки объектов одного типа. При необходимости на любой объект из хранилища можно получить свидетельство о депонировании с более ранней датой загрузки в хранилище.

АНТИПИРАТ помогает выявлять незаконное использование различных объектов интеллектуальной собственности в интернете и на онлайн-площадках. Сервис с применением искусственного интеллекта 24/7 проводит мониторинг онлайн-площадок, платформ и соцсетей, выявляя копии (точные и даже измененные) изображений, видео, текстов, товарных знаков и других объектов. После чего команда юристов проводит комплексную защиту нарушенных прав: от направления претензий до судебного разбирательства при необходимости.

Если бренд еще не зарегистрирован, начать стоит именно с товарного знака. Пользователи n’RIS могут подать заявку на регистрацию товарного знака и получить полное сопровождение процедуры от команды n’RIS в партнерстве с бюро Онлайн Патент.

Чем раньше бизнес начнет системно оформлять права на свои объекты и контролировать их использование, тем проще сохранить узнаваемость бренда, доверие покупателей и конкурентные преимущества.

© Все материалы блога являются защищаемыми законом объектами авторского права и принадлежат АО «НРИС» либо используются им на законных основаниях. Копирование, распространение, публикация и иное использование материалов без предварительного письменного согласия правообладателя запрещены. Нарушение авторских прав преследуется по закону.

Допускается использование отдельных фрагментов материалов в объёме, оправданном целью цитирования, при обязательном указании источника и размещении активной ссылки на соответствующую страницу сайта nris.ru