Маскот компании: как защитить авторские права

Один из самых дорогих маскотов — это японский талисман Kumamon для префектуры Кумамото. За два года он принес экономике Японии почти 1,2 млрд долларов благодаря туризму, продаже товаров и рекламе. Из спортивных маскотов лидирует Philly Phanatic — талисман бейсбольного клуба Philadelphia Phillies, признанный одним из самых узнаваемых и обожаемых фанатами. Он регулярно фигурирует в соцсетях клуба и продается в качестве сувенирной продукции, принося около 240 тыс долларов дохода в год. В России же самым коммерчески успешным стал Забивака — волк‑талисман чемпионата мира FIFA 2018. Хотя его создателю выплатили всего 500 долларов, стоимость лицензированного мерча сделало Забиваку выгодным объектом продажи сувениров. Официальные продажи атрибутики с Забивакой превысили 50 млн долларов за время чемпионата. Таким образом реализация маскота может быть стратегией регионального развития и доходного бизнеса мирового масштаба. В этой статье мы расскажем, как надежно защитить права на маскота или корпоративного персонажа. Вы узнаете ключевые юридические инструменты: от депонирования при помощи n’RIS до регистрации товарного знака в Роспатенте, познакомитесь с влиятельными кейсами и советами по оформлению договоров с подрядчиками и исполнителями, а также получите советы по созданию маскота. Это поможет вам выстроить грамотную стратегию защиты символа бренда и конвертировать его в стабильный доход для компании.

Что такое маскот и каково его значение для компании

Маскот — символ, персонаж, который ассоциируется с брендом, командой или мероприятием. Маскоты обычно используются для привлечения внимания, создания позитивного образа и усиления узнаваемости. К известным маскотам относятся, например, кролик Квики (Nesquik), Мистер Пропер (Mr. Proper), Волк Забивака (Чемпионат мира по футболу 2018).

Роль маскота в брендинге и маркетинге

Маскот — это не просто изображение, это эмоциональный интерфейс бренда: он создает узнаваемость, формирует эмоциональную привязанность. Он помогает развивать мерчендайзинговую линию, участвует в промоакциях и кампейнах, формирует лояльность и генерирует репутацию. Если маскот становится популярным, его образ приносит стабильный доход и поддерживает узнаваемость бренда годами. При этом маскоты бывают разного рода: от героев мультфильмов до спортивных талисманов и брендовых персонажей, создаваемых специально для маркетинговых кампаний.

Почему важно защищать авторские права на маскота

Во-первых, это ключевой актив бренда: без надежной правовой защиты бизнес может потерять часть доходов из-за копий и подделок. Деньги теряются из‑за нелегального мерча, запуска похожих образов, утраты контроля над брэндингом. Во-вторых, надежная защита позволяет легально зарабатывать: продавать лицензии, заключать партнерские сделки на мерч, создавать линии товаров с официальным персонажем.

Экономический эффект может быть впечатляющим — как в случае с Kumamon, чья популярность удвоила поток посетителей и принесла десятки миллионов долларов прибыли. И, наконец, это репутационная безопасность: владелец официально защищенного образа сохраняет его эксклюзивность, что важно и для крупных компаний, и для региональных брендов.

Как защитить авторские права на маскот компании

С точки зрения права маскот — это объект авторского права (рисунок, анимация, образ). Для охраны необходимы два условия: форма, в которой он объективно выражен (фотография, рисунок, чертеж, костюм ), и наличие творческого характера — благодаря уникальности формы, сюжетного контекста или стилистического решения. Авторское право — возникает с момента создания, не требует госрегистрации, но нуждается в доказательстве даты и принадлежности авторства.

Регистрация авторских прав на маскота

В РФ авторские права на образ возникают автоматически, но для защиты от споров важно иметь доказательства создания к определенной дате. К ним относятся: Депонирование, которое можно быстро и просто осуществить через онлайн-сервис n’RIS. Это наиболее простой и эффективный способ фиксации первоначального авторства на определенную дату и время, когда объект интеллектуальной собственности загружается его обладателем в виртуальную ячейку. Доказательством данного факта служит свидетельство о депонировании, содержащее все данные объекта и его обладателя, закрепленные цифровой подписью и штампом даты и времени КриптоПро. Процедура совершается онлайн. Свидетельство о депонировании может использоваться для защиты ваших прав на территории России и принимается во всех российских судах, в том числе в Суде по интеллектуальным правам.

Авторское право включает имущественные (право на копирование, публичную демонстрацию, мерч) и неимущественные права (право подписи, имя автора). Без депонирования можно собрать доказательную базу, ссылаясь на черновики и исходники, но это менее удобно и требует больше усилий. По опыту юридически подкованных брендов, сочетание депонирования и сохранения исходных материалов обеспечивает максимальную степень защиты.

Защита маскота как товарного знака: почему это важно

Регистрация в Роспатенте дает эксклюзивное право использовать образ в коммерческой деятельности и запрещать третьим лицам выпуск схожих товаров.

1. Поиск схожих знаков, предварительная проверка.

2. Подача заявки с описанием, изображением и классами товаров/услуг.

3. Экспертиза Роспатента, от 5 до 18 месяцев ожидания.

4. Регистрация ТЗ на 10 лет с возможностью продления. Зарегистрированные маскоты охраняются как товарные знаки. Это позволяет владельцам лицензировать образы, контролировать мерчендайз и защищаться от нарушителей.

Примеры нарушений и споров, связанных с маскотами

Контрафакты «Забиваки». После ЧМ‑2018 активно выпускалась нелицензионная продукция, ущерб оценивается в сотни тысяч рублей, Роспатент и ФИФА инициировали меры, санкции и уничтожение партий продукции. Суд о праве собственности на образ. Дизайнер, получивший 500 долларов за права на Забиваку, пытался оспорить принадлежность, но российские суды признали договор легитимным. Это демонстрирует важность юридически грамотного договора передачи прав.

Knut (Белый медвежонок). Берлинский зоопарк зарегистрировал товарный знак Knut, из‑за чего прибыль с мерча составила более 5 млн долларов прибыли в том же году, а посещаемость выросла на 30 %.

The Phanatic (США). В 2019 Phillies столкнулись с требованием доплаты дизайнерам Bonnie Erickson и Wayde Harrison из-за истечения срока передачи прав на маскот. Команда подала иск, после чего в 2021‑м стороны достигли соглашения, а облик маскота изменился, чтобы избежать будущих претензий.

Советы по созданию и защите маскота

Как создать уникального маскота

По словам Дэвида Рэймондa, основателя Mascot Hall of Fame и бывшего Phanatic, важно:

1. Провести глубокий брифинг: целевая аудитория, ценности, характер, черты, которые должны отражать образ.

2. Создать серию концептов, протестировать визуальные ассоциации: это поможет отсеять заимствования и избавиться от клише.

3. Оформить результат как несколько версий: плоский логотип, 3D‑модель, костюм — это расширяет охват использования и закрепляет оригинальность образа.

4. Документировать весь процесс, сохраняя промежуточные эскизы, комментарии и правки. Это все пригодится в споре или для подтверждения оригинальности.

Юридические аспекты сотрудничества с дизайнерами

Если маскот создается дизайнером, необходимо наличие договоров:

Этот комплекс документов повышает шансы, что вы останетесь единственным правообладателем на маскот и минимизирует риск возможных претензий со стороны дизайнера или разработчика.

Выбирать комплексный подход

Надежная защита маскота требует комплексного подхода: от творческого дизайна и тестирования концептов до юридической поддержки в виде депонирования, сохранения черновиков и регистрации маскота в качестве товарного знака. n’RIS позволяет зафиксировать правообладание на конкретную дату и время при помощи процедуры депонирования, а также помочь зарегистрировать товарный знак на маскот в Роспатенте — все это создает фундамент для безопасной монетизации и устойчивости бренда.