Зачем регистрировать товарный знак на маркетплейсах?

Если у продавца на маркетплейсе нет уникальной айдентики (бренда), он теряется среди конкурентов. Чтобы этот бренд появился, нужен товарный знак. Что это такое, зачем он нужен селлеру и как его зарегистрировать, рассказывает Ольга Зайцева, патентный поверенный Российской Федерации, юрист n’RIS в статье.

Что такое товарный знак?

Товарный знак (ТЗ) — это уникальное торговое обозначение, которое позволяет отличать товары или услуги бренда от продукции других участников рынка. В качестве него могут быть зарегистрированы слово, логотип, изображение, комбинация букв и цифр, упаковка (в некоторых случаях — цвет, форма и даже звук). А под его использованием понимается размещение зарегистрированного обозначения на товарах, упаковке, этикетках, в карточках товара, рекламных материалах, описаниях и других носителях (ст. 1484 ГК РФ).

Правовая охрана ТЗ регулируется главой 76 Гражданского кодекса Российской Федерации (ст. 1477–1515 ГК РФ). Однако исключительное право на него возникает только после его государственной регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности  (Роспатенте). Если продавец использует зарегистрированный товарный знак на маркетплейсе, он сможет прекратить продажу контрафактной продукции и заблокировать карточки нарушителей.

Зачем регистрировать торговое обозначение?

Регистрация уникального торгового обозначения позволяет решить сразу несколько задач:

• законно использовать бренд и сделать его полноценным активом бизнеса,
• защищать его от неправомерного использования,
• взыскивать компенсацию, если такое нарушение произойдет,
• снизить количество контрафакта,
• предоставлять или передавать права на ТЗ с получением вознаграждения.

Это особенно актуально для продавцов, которые работают сразу на нескольких площадках. Например, если зарегистрированный товарный знак используется для продажи товаров на разных маркетплейсах, право распространяется не только на одну площадку. Оно действует на всей территории России.

Нередко предприниматели интересуются, нужен ли отдельный ТЗ для ВБ, Ozon и Яндекс Маркета. Ответ — нет. Исключительное право действует независимо от того, где реализуются товары. 

Как пройти регистрацию товарного знака?

1. Проверьте уникальность

Перед подачей заявки на регистрацию убедитесь, что выбранное обозначение не совпадает с уже ранее зарегистрированными . Иначе Роспатент откажет в регистрации.

2. Выберите классы МКТУ

Определите перечень товаров и услуг, для которых будет использоваться знак. От выбранных классов зависит объем будущей правовой охраны.

3. Подайте заявку

В заявку включите сведения о заявителе, изображение или словесное обозначение, перечень классов и необходимые документы.

4. Дождитесь ответа экспертизы

Роспатент проводит формальную экспертизу и экспертизу обозначения по существу. Проверяется соответствие требованиям законодательства и отсутствие сходных зарегистрированных обозначений.

5. Получите свидетельство о регистрации

Если товарный знак пройдет экспертизу, вы получите соответствующее свидетельство, а сведения об уникальном торговом обозначениее будут внесены в государственный реестр Товарных знаков РФ.

Сервис n’RIS: подать заявку на регистрацию ТЗ онлайн

Часто заявители вынуждены подавать заявку на регистрацию торгового обозначения несколько раз. Ошибки при выборе классов МКТУ или при заполнении заявки приводят к отказу Роспатента.

Эксперты n’RIS проведут предварительную проверку обозначения, правильно выберут класс МКТУ, подготовят документы, оформят и направят заявку в Роспатент и сопроводят процесс экспертизы, чтобы вы получили свидетельство о регистрации товарного знака.

Заключение

Товарные знаки продавцов на маркетплейсе — это не формальность, а инструмент для защиты бренда. Зарегистрированный ТЗ защитит интеллектуальную собственность от неправомерного использования, убережет бренд от репутационных рисков и поможет бороться с недобросовестными конкурентами, чтобы вы смогли уверенно развивать продажи в e-commercе.