Интеллектуальная собственность в индустрии моды

Мир fashion-ритейла стремительно меняется: многие иностранные компании покидают Россию, российские чиновники советуют торговым центрам обратить внимание на местных дизайнеров, бренды уходят в маркетплейсы, а правительство разрешает параллельный импорт товаров.

Это открывает новые возможности для предпринимателей и делает особенно актуальными вопросы защиты интеллектуальной собственности. Материал будет полезен дизайнерам, владельцам модных домов, продавцам маркетплейсов и покупателям одежды и обуви.

Понятие моды

Мода — это явление, которое характеризуется постоянными изменениями в стиле и образе жизни людей, предпочтениях в одежде и аксессуарах. Термин «‎мода» часто используется для описания популярных стилей, трендов и предпочтений в одежде, обуви, аксессуарах, красоте и других областях деятельности человека. Мода тесно связана с культурой, социальными изменениями в обществе, искусством и экономикой, она отражает дух времени, взаимодействуя с индивидуальными предпочтениями и коллективными ценностями общества.

В моде важную роль играют дизайнеры и модные бренды, создающие и внедряющие новые концепции, формы и материалы. Регулярное появление новых трендов и стилей в моде — обычное явление, поэтому одни стили входят в моду, а другие уходят на задний план.

Защита интеллектуальных прав дизайнеров и модных домов

Консультант по вопросам бизнеса, проработавший более 25 лет с крупнейшими модными брендами (Givenchy, Valentino, Vivienne Westwood, John Galliano), Хью Девлин, рассказывает, что правовые споры в сфере моды чаще всего возникают из-за неправильно составленных договоров. «Большинство людей думают, что в сфере моды приходится защищать права на товарный знак или дизайн, хотя таких случаев немного. Чаще всего возникают споры в отношении договорного права. Каждый раз, когда у дизайнера есть отношения с покупателем, консультантом или фрилансером, это контракт. Дизайнерам важно в них разбираться. Большая проблема, что люди подписывают то, чего не понимают», — считает эксперт.

В сотрудничестве дизайнера с инвесторами эксперт также советует внимательно читать договор и убедиться, что ваши взгляды на будущее совпадают. «Сделка LVMH с Дж. У. Андерсоном и Николасом Кирквудом, сделка Kering с Кристофером Кейном были заключены после шести месяцев переговоров…» — делится Девлин.

Это любая информация о новой коллекции, ее производстве, или маркетинговых стратегиях дизайнера, попавшая в руки конкурентов до реализации на рынке авторами.

Консультант по администрированию с большим опытом работы в фэшн-индустрии, Мерлин Хернандес, сообщает, что такая утечка «может сократить цикл жизни коллекции и снизить ее ценность». Эксперт считает, что промышленный шпионаж в мире моды распространен. Часто это случается, когда компания привлекает стороннего производителя.

В России проблема регулируется ст. 183 УК РФ. За незаконное получение и обнародование коммерческой, налоговой или банковской тайны, человека ждет серьезное наказание. Это лишение свободы до 2 лет, штраф до 500 тыс. рублей, исправительные работы до 2 лет и отстранение от любых руководящих должностей на всю жизнь.

Основные способы нарушений интеллектуальной собственности в индустрии моды

Менеджер отдела защиты брендов в LVMH (Louis Vuitton, Moët, Hennessy) и вице-председатель комитета по интеллектуальной собственности Франко-российской торгово-промышленной палаты, Жорж Жофруа, рассказывает, что за последние годы в России увеличилось количество дел, связанных с контрафактными товарами. Он поясняет, что это связано с повышением активности комитета.

Контрафакт нарушает исключительные права на товарный знак. Помимо этого, злоумышленники могут нарушить авторское право, а также право на патент, которым защищают промышленный образец и право на секрет производства (ноу-хау).

Защита интеллектуальной собственности на дизайн одежды, галантереи и аксессуаров

Согласно п. 1 ст. 1255 ГК РФ, авторские права — это это комплекс прав, которыми обладает автор произведения литературы, науки и искусства. Они появляются в момента создания произведения, не требуют регистрации и закрепляют за автором:

Напомним, чтобы авторское право действовало в отношении вашего произведения, оно должно быть выражено в объективной форме: иллюстрация, макет, видеоряд. Идеи, концепции и методы авторским правом не защищаются.

Произведения графики, дизайна, изобразительного и декоративно-прикладного искусства будут объектами авторского права. Защита на них действует всю жизнь автора и еще 70 лет после его смерти.

В России небольшая судебная практика по вопросам авторского права в области дизайна. Примеры в законе доказывают, что дизайн одежды или изделия (перчаток, очков, сумок) является объектом авторского права. То же самое касается дизайна на тканях. Например, в 2013 году российский суд принял решение в пользу истца, который пожаловался на нарушение исключительного права на дизайн постельного белья конкурентом.

В США одежда не защищается авторским правом, так как не считается предметом творчества. Без специальной регистрации охраняется дизайн тканей, ювелирных изделий и пряжек.

В Европейском Союзе действует акт Community Design Protection Regulation 2002, который охраняет дизайн одежды, галантереи и аксессуаров по умолчанию.

Регистрация товарного знака

Согласно ст. 1477 ГК РФ, товарный знак (ТЗ) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг предпринимателей и организаций.

Товарным знаком может быть текст, изображение, 3D или другое обозначение. Его нужно зарегистрировать в Роспатенте, при этом важно подать заявку первым. После регистрации на него действует исключительное право. Охрана распространяется на определенные классы товаров, в отношении которых зарегистрирован ТЗ. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) насчитывает 34 класса для товаров (с 1-го по 34-й) и 11 классов для услуг (с 35-го по 45-й).

Регистрация в Роспатенте занимает от 10 месяцев. Поэтому этот способ защиты подходит не всем. Например, он не подходит для так называемой «быстрой моды», когда ассортимент марки обновляется несколько раз в сезон. Но если вы хотите зарегистрировать логотип бренда в качестве товарного знака, можете подать заявку на регистрацию товарного знака на сайте nris.ru: непосредственно процедуру регистрации товарного знака осуществляет сервис Онлайн Патент, который является частью инфраструктуры.

Цвет, форма и упаковка в качестве товарного знака

ТЗ распространяется на форму продукта, дизайн или элементы модных изделий. Главное условие: они должны стать узнаваемыми до момента подачи заявки на регистрацию ТЗ.

Так, в 2012 году красный цвет подошвы на контрасте с основным цветом обуви туфель Christian Louboutin был зарегистрирован в России как товарный знак по системе международной регистрации.

В 2016 году в Руководстве по регистрации товарных знаков появились критерии, которым должен соответствовать цвет как средство индивидуализации. Тем самым Роспатент признал возможность регистрации цвета как товарного знака. После этого компания производитель ювелирных изделий, парфюмерии и аксессуаров, Tiffany & Co зарегистрировала бирюзовый цвет в качестве товарного знака.

Цвет, зарегистрированный в качестве ТЗ, также будет работать только в отношении определенных классов товаров и услуг.

Дизайнеры часто регистрируют свои имена в качестве ТЗ: Джанни Версаче, Луи Виттон, Гуччио Гуччи.

По российским законам имена собственные также могут быть зарегистрированы в качестве ТЗ, но есть исключения: нельзя использовать имена знаменитостей без их согласия, популярные сочетания (Иван Иванов), а использование иностранных имени и фамилии придется долго обосновывать, это может быть расценено как введение в заблуждение.

Имя дизайнера часто регистрируют как товарный знак. Если ТЗ владеет компания, а не дизайнер, то он не сможет продавать одежду под своим именем самостоятельно. Например, это случилось с Паоло Гуччи и Полом Франком. И компании, и дизайнеру нужно обговорить порядок использования дизайнером своего имени, если тот покинет компанию. Дизайнеры могут сохранить имя за собой, если зарегистрируют ТЗ на себя и передадут компании права на использование имени по лицензионному соглашению только на время сотрудничества.

Патент на промышленный образец для защиты внешнего вида изделия

Внешний вид изделия может быть защищен патентом на промышленный образец. Он регистрируется как изображение и запрещает другим создавать изделия, которые будут внешне напоминать ваш объект.

Чтобы получить охрану, внешний вид изделия должен соответствовать двум условиям: быть новым и оригинальным.

Процесс получения патента небыстрый: Роспатент одобрит заявку минимум через 10 месяцев после подачи. В случае одобрения патент выдается на 5 лет с правом продления. Максимальный срок действия охраны исключительного права на промышленный образец — 25 лет.

Если хотите зарегистрировать промышленный образец после обнародования, то сделайте это не позднее 12 месяцев со дня публикации.

В модной индустрии дизайнеры часто регистрируют в качестве промышленных образцов сумки, ювелирные изделия, оправы для очков и флаконы для парфюма.

Секрет производства, ноу-хау и коммерческая тайна

Согласно ст. 1465 ГК РФ, секрет производства — это любые сведения об объекте интеллектуальной деятельности в промышленной сфере, а также о том, как конкретная компания ведет бизнес. Чтобы стать охраняемыми, сведения должны соответствовать трем критериям:

Секретом производства в индустрии моды может быть состав обработки для ткани, клиентская база, контакты поставщиков. Например, в компании Zara секретом производства или ноу-хау будет IT-система, которая сокращает цикл производства новой одежды в компании до одного месяца, когда конкурентам нужно от 4 месяцев до года.

В Федеральном законе «о коммерческой тайне» коммерческая тайна представляет из себя режим секретности, который позволяет ее обладателю получить материальную выгоду: заработать, сэкономить или удержаться на рынке.

В зарубежной и российской практике много судебных споров по поводу нарушения коммерческой тайны. Например, Louis Vuitton выдвинула иск на 500 тыс. долларов к бывшему вице-президенту французского модного дома. Он перешел работать к конкурентам, и компания посчитала, что этим бывший сотрудник нарушил обязательства об отказе от конкуренции и неразглашении информации.

Модная продукция и отношение к ее защите в разных странах

Модная индустрия оказывает значительное воздействие на окружающую среду: начиная от производства материалов до конечного использования товаров. Например, химические вещества, используемые при обработке текстильных материалов, могут загрязнять водные ресурсы и почву. Производство тканей часто включает использование пестицидов и красителей, что может негативно сказываться на здоровье людей. Производство, транспортировка и утилизация одежды влекут за собой выбросы углекислого и других парниковых газов, способствующих изменению климата. И это лишь несколько минусов производства модной продукции.

Во многих странах осуществляются программы для защиты окружающей среды и снижения негативного воздействия массового производства товаров. В Германии, Франции, Дании, Нидерландах, Бельгии, Японии, Китае и многих других странах проводятся кампании, направленные на повышение осведомленности потребителей в вопросах устойчивости в модной индустрии. Эти кампании предоставляют информацию о том, как сделать более осознанный выбор при покупке одежды и как улучшить уход за одеждой для увеличения ее срока службы.

В Швеции и Испании активно развиваются системы вторичной переработки, поощряется переработка текстильных отходов и уменьшение объемов отходов от использованной одежды. В России тема экологической устойчивости тоже набирает обороты и все чаще можно встретить инициативы экоактивистов, направленные на вторичную переработку мусора и производство новых вещей из переработанных материалов.

Борьба с контрафактной продукцией

За реализацию контрафактной продукции законом предусмотрена гражданско-правовая, административная или уголовная ответственность. Одним из основных органов, занимающихся контролем за ввозом и вывозом товаров, в том числе контрафактной продукции, является Федеральная таможенная служба Российской Федерации (ФТС). Она принимает меры по предотвращению незаконного перемещения товаров через границу. За контроль качества и безопасности товаров на рынке, включая борьбу с контрафакцией в области продуктов потребления, косметики и медицинских изделий отвечает Роспотребнадзор.

Также Россия активно участвует в сотрудничестве с международными организациями, такими как Всемирная таможенная организация (ВТамО), для обмена информацией и координации усилий в борьбе с контрафакцией.

Как максимально защитить авторские права на свои изделия

Можно использовать перечисленные способы правовой охраны в комплексе, это называется многослойной охраной. В качестве примера можно приведем обычные джинсы.

Название бренда джинс можно зарегистрировать как товарный знак. Потом ввести на предприятии режим коммерческой тайны и охранять уникальный состав для обработки ткани в качестве ноу-хау или секрета производства. Если ваши джинсы имею оригинальную и новую форму — ее можно запатентовать в качестве промышленного образца, а если вы правообладатель специального паттерна для джинс — как объект авторского права. Последний не требует регистрации, но для надежности лучше зафиксировать авторство в онлайн-сервисе для депонирования n’RIS. В случае копирования сертификат о депонировании может стать одним из доказательств вашего исключительного права.

Моду можно отнести к промышленной собственности (промышленный образец) и к авторскому праву (создано творческим трудом). Если авторское право возникает по умолчанию и в теории не требует регистрации, то промышленный образец для защиты нужно запатентовать. Заявка на регистрацию внешнего вида изделия может обрабатываться Роспатентом в течение долгого времени, что не всегда актуально, ведь срок жизни модели вещи может ограничиваться одним сезоном.

Российская индустрия моды сегодня находится еще на этапе развития. Для того, чтобы одежду отечественных производителей покупали, бизнесу нужно решить несколько проблем: менеджерские, логистические, маркетинговые и, разумеется, надо уметь управлять интеллектуальной собственностью и защищать ее.