Сервисы n’RIS для охраны и защиты интеллектуальной собственности на маркетплейсах

Маркетплейсы уже давно перестали быть дополнительным каналом продаж. Сегодня для многих компаний именно Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpress становятся основной площадкой для взаимодействия с покупателями. Пока рынок электронной коммерции продолжает расти, многие традиционные розничные сети сокращают количество офлайн магазинов и пересматривают стратегию развития, делая ставку на онлайн продажи.

В таких условиях карточка товара превращается в полноценный нематериальный актив. Она формирует доверие покупателей, влияет на выдачу внутри маркетплейса, помогает узнаваемости бренда и напрямую отражается на продажах. При этом практически каждый элемент карточки представляет собой объект интеллектуальной собственности, который может быть незаконно использован конкурентами.

В этой статье рассмотрим сервисы n’RIS, которые помогают охранять и защищать интеллектуальную собственность на маркетплейсах.

Для чего требуется защищать карточки товаров на маркетплейсах?

Успешная карточка товара создается не за один день. Она постепенно набирает рейтинг, получает отзывы покупателей, фотографии клиентов, вопросы и ответы, историю заказов.

Все это учитывается внутренними алгоритмами маркетплейсов и влияет на положение товара в поисковой выдаче. Не менее важен и сам контент. Профессиональная предметная съемка, инфографика, дизайн карточки, видеоролики, текстовое описание, фирменный стиль магазина требуют времени и финансовых вложений. Именно эти материалы помогают выделиться среди десятков аналогичных предложений.

При этом многие элементы карточки являются объектами интеллектуальной собственности. В зависимости от конкретного объекта правовую охрану могут получать:

• фотографии;
• дизайн изображений и инфографики;
• видеоролики;
• тексты описаний;
• элементы фирменного стиля;
• логотипы и названия брендов как товарные знаки;
• дизайн упаковки;
• отдельные элементы самого товара, если они соответствуют требованиям законодательства (например, персонаж, форма товара, разработка или изобретение).

Если такой контент оказывается удачным, его нередко начинают копировать конкуренты. На маркетплейсах можно встретить десятки практически одинаковых карточек одного и того же товара. Покупатель часто не замечает разницу и выбирает более дешевое предложение, а правообладатель теряет продажи. Именно поэтому позаботиться о защите интеллектуальной собственности желательно заранее, до факта нарушения.

Способы охраны контента на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpress

Для защиты интеллектуальной собственности n’RIS разработал несколько сервисов, которые можно использовать как по отдельности, так и совместно. Они подходят как крупным компаниям, так и небольшим брендам, индивидуальным предпринимателям, самозанятым, дизайнерам и фотографам, работающим с маркетплейсами.

Арт Клауд

Арт Клауд разработан специально для работы с большим количеством визуального контента. Сервис представляет собой защищенное облачное хранилище, в которое можно загружать фотографии, изображения, дизайн карточек товаров, иллюстрации и другие графические материалы. Пользователь самостоятельно выбирает подходящий тариф в зависимости от необходимого объема хранения. Вместо оформления депонирования каждого файла отдельно автор может хранить все материалы в одном защищенном пространстве. При необходимости можно безопасно делиться материалами с заказчиками с помощью защищенных ссылок с водяными знаками, не опасаясь неконтролируемого распространения файлов.

Если впоследствии возникнет спор относительно конкретной работы, пользователь сможет оформить свидетельство о депонировании именно на этот объект. При этом в свидетельстве будет указана дата первоначальной загрузки произведения в Арт Клауд, что позволяет подтвердить момент существования объекта значительно раньше даты оформления самого свидетельства.

Депонирование

Для объектов авторского права в России не предусмотрено обязательной государственной регистрации. Это касается фотографий, текстов, дизайна, видеороликов, иллюстраций и многих других произведений. Но при возникновении спора правообладателю необходимо подтвердить наличие прав. Именно эту задачу решает цифровое депонирование.

Во время процедуры фиксируются содержание объекта, дата и время его существования. По итогам пользователь получает свидетельство о депонировании, которое может использоваться в качестве одного из доказательств при защите прав.

Для продавцов на маркетплейсах депонировать можно практически весь авторский контент: например, видеоролики, тексты описаний, презентации, рекламные материалы, элементы упаковки и другие объекты, охраняемые авторским правом. Рекомендуется фиксировать права на произведения до первого обнародования.

АНТИПИРАТ

Даже надежно защищенный контент необходимо регулярно контролировать. Именно для этого был создан сервис АНТИПИРАТ. Сервис автоматически мониторит интернет, включая маркетплейсы, сайты и другие цифровые площадки, выявляя незаконное использование объектов интеллектуальной собственности. Система способна обнаруживать как полностью идентичные копии, так и измененные версии изображений, фотографий, видеороликов, текстов, логотипов и товарных знаков.

После выявления нарушений специалисты n’RIS организуют претензионную работу. В большинстве случаев обращения направляются через предусмотренные маркетплейсами механизмы защиты интеллектуальных прав, что позволяет оперативно добиться удаления незаконного контента. Если нарушение не устраняется добровольно, возможна дальнейшая защита интересов правообладателя в судебном порядке.

Комплексный подход позволяет команде n’RIS существенно снижать ущерб от незаконного использования интеллектуальной собственности, сохраняя прибыль пользователей своих сервисов.