Товарный знак или авторское право: что лучше защищает на маркетплейсе

Ответ: и то, и другое. Различие только в том, что в случае охраны товарных знаков и результатов интеллектуальной деятельности от неправомерного использования защищаются разные объекты. Поэтому эти способы не заменяют, а дополняют друг друга.

Что охраняется законом при регистрации товарного знака? Что подпадает под защиту авторского права? И как использовать каждый инструмент, чтобы выделяться среди конкурентов, избежать блокировки карточек на маркетплейсах и минимизировать контрафактную продукцию, объясняют эксперты n’RIS.

Товарный знак — защита бренда и репутации продавца

Если у продавца на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете или другой площадке нет бренда, его продукция теряется. Покупатели запоминают название бренда, логотип, слоган, фирменный стиль или иное средство индивидуализации — возвращаются за повторными покупками. Чтобы это уникальное обозначение принадлежало только одному продавцу, его нужно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Что дает такая регистрация? Она предоставляет исключительное право использовать такое обозначение в отношении определенных товаров и услуг. Это значит, что по закону никто не сможет использовать такой же или похожий знак, а оригинальная продукция будет продаваться под конкретным брендом. И, если неправомерное использование товарного знака все же произойдет, свидетельство о его регистрации поможет правообладателю защитить свой бренд и товары.

Кроме того, регистрация знака обслуживания обезопасит продавца от правовых рисков. Например, если он использует чужое обозначение для своих товаров. Роспатент не одобрит заявку, если предложенный в ней знак уже зарегистрировал кто-то другой или он до степени смешения имеет сходство с ранее зарегистрированным товарным знаком.

Таким образом, использование зарегистрированного товарного знака в e-commerce дает сразу несколько преимуществ:

• позволяет продавать товар под своим брендом,
• помогает бороться с контрафактом (например, обоснованно и аргументированно обращаться к администрации площадок для блокировки карточек нарушителей),
• повышает доверие покупателей к оригинальной продукции,з
• ащищает от правовых рисков самого продавца.

Подать заявку на его регистрацию в Роспатент стоит задолго до выхода на маркетплейс. В среднем срок процедуры регистрации составляет от 6 до 12 месяцев, а максимальный согласно регламенту — 18,5 месяцев.

Авторское право — защита контента карточек товара

Если товарный знак охраняет бренд, то авторское право — контент карточек продавца на маркетплейсе.

Это могут быть:

• фотографии товаров,
• инфографика,
• иллюстрации,
• дизайн карточек,
• видеоролики,
• инструкции,
• описания товаров,
• другие уникальные тексты.

Если весь этот контент создан творческим трудом и выражен в объективной форме, он становится объектом авторского права и будет охраняться законом с момента его создания (ст. 1259 ГК РФ). Однако на практике, когда продавец обнаружил, например, что фотографии его товара кто-то незаконно скопировал, зафиксированные документально права позволят быстрее направить претензии и заблокировать нелегальный контент.

Для подтверждения прав на контент для карточек товаров продавцы можно использовать цифровое депонирование. Эта процедура позволяет подтвердить авторство и существование произведений на определенную дату, что значительно упрощает защиту интересов правообладателя при возникновении споров.

Как эффективно защищать карточки товаров?

Через оформление прав на объекты интеллектуальной собственности, регулярный мониторинг нарушений и немедленное реагирование на них. Эксперты n'RIS рекомендуют выстроить для этого пошаговую систему защиты:

1. Зарегистрировать товарный знак.

2. Депонировать оригинальные фотографии, тексты, дизайн и другие элементы контента для карточек.

3. Сохранять исходные материалы создания контента, фиксировать даты его публикации.

4. Регулярно отслеживать нарушения (например, через цифровой сервис «АНТИПИРАТ», который находит незаконные копии товарных знаков, контента в карточках других продавцов и автоматически отправляет претензии с требованием их блокировки).

5. Фиксировать факты нарушений.

6. Направлять претензии в адрес нарушителей и при необходимости осуществлять защиту своих прав в суде.

Такой комплексный подход обеспечит полноценную защиту прав продавца на маркетплейсах.

Вывод

Отвечая на вопрос: «Что эффективнее защищает на маркетплейсе — регистрация товарного знака или депонирование объектов авторского права?», можно с уверенностью сказать: работают оба механизма. Просто они решают разные задачи.

Знак обслуживания e-commerce — это ключевой инструмент для идентификации товаров, отстройки от конкурентов и формирования репутации. Его своевременная регистрация поможет защитить бренд продавца и минимизирует распостранение контрафактной продукции.

Авторское право охраняет фотографии, дизайн, инфографику, тексты и другой творческий контент. Для его защиты можно использовать процедуру цифрового депонирования и лучше до момента публикации контента.

Максимальную безопасность обеспечит комплексный подход: регистрация бренда, депонирование объектов авторского права, постоянный мониторинг нарушений и борьба с ними. Именно так продавец сможет надежно защитить свою интеллектуальную собственность и уверенно развивать бизнес на маркетплейсах.