В России 2025 год стал периодом адаптации для инфлюенс-маркетинга (маркетинга влияния): отрасль замедлилась, пересобрала процессы и изменила правила игры. Но 92% потребителей все еще доверяют маркетингу влияния больше, чем традиционной платной рекламе. Поэтому, несмотря на сложности, в 2026 году ожидается дальнейший рост инфлюенс-маркетинга, пусть и более умеренный, чем годами ранее. Чтобы не потерять маркетинговый бюджет важно не только знать законы о рекламе, но и помнить о защите интеллектуальных прав. В новой статье n’RIS разберем, какие объекты интеллектуальной собственности создаются в инфлюенс-маркетинге и как их грамотно защитить.

Кто такой инфлюенсер и что такое инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений: блогеров, стримеров и знаменитостей на их личных аккаунтах в социальных сетях. Инфлюенсеры используют доверие своей аудитории, чтобы встроить продукт в повседневный контент. Такая рекомендация воспринимается как личный опыт, а не как реклама.

Инфлюенсером считается автор с устойчивой и лояльной аудиторией в социальных сетях и на цифровых платформах. По масштабу аудитории их условно делят на нано (до 5 тыс. подписчиков), микро (до 100 тыс. подписчиков), макро (от 100 тыс. до 1 млн) и селебрити (более 1 млн). Задачи кампаний стандартны: рост узнаваемости, расширение охвата, повышение лояльности и продажи. Форматы варьируются от постов и сторис до интервью, прямых эфиров и видеороликов.

Контент как объект авторского права

Любая публикация инфлюенсера может быть объектом авторского права. Видеообзоры, сторис, рилс, интервью, фотографии, тексты постов и сценарии прямых эфиров охраняются законом как произведения науки, литературы и искусства при условии их оригинальности и наличия творческой составляющей.

С точки зрения Гражданского Кодекса Российской Федерации (ГК РФ) видеоролики относятся к аудиовизуальным произведениям, фотографии — к произведениям изобразительного искусства, тексты — к литературным произведениям. В случае незаконного копирования, воспроизведения, доработка без согласия автора, использования в таргетированной рекламе или в рекламных кампаниях конкурентов — автор может подать жалобу в суд и на нарушителей могут наложить а нарушителям может грозить компенсация в размере 10 млн. рублей за каждый факт нарушения (ст. 1301 ГК РФ).

Практика уже подтверждает реальность рисков. Например, арбитражный суд Московской области взыскал 300 тыс. рублей с предпринимателя, который полностью скопировал чужой рилс для продвижения своих услуг. Суд установил, что было воспроизведено не отдельное словосочетание, а структура, последовательность и содержание видео. Это решение стало одним из первых прецедентов в защите прав на формат коротких видеороликов в социальных сетях.

Законодательная база

В России авторские права регулируются частью четвертой ГК РФ. Права возникают автоматически с момента создания произведения и не требуют государственной регистрации.

Автору принадлежат личные неимущественные права: право авторства, право на имя и право на неприкосновенность произведения. Они неотчуждаемы и действуют бессрочно.

Исключительное право позволяет использовать произведение любым не запрещенным законом способом и разрешать или запрещать использование третьим лицам. Оно действует в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти. Исключительное право можно передать полностью по договору отчуждения за вознаграждение или предоставить по лицензии на определенный срок и на определенной территории за вознаграждение. Именно такой договор определяет, кто и в каком объеме может использовать рекламный контент. Т

акже отдельно стоит отметить, что контент инфлюенсеров нельзя копировать без их согласия не только из-за возникновения интеллектуальной собственности, но и потому что согласно ст. 152.1 ГК РФ использовать изображение человека без его согласия нельзя.

Как защитить авторские права

Несмотря на то, что авторские права возникают в момент создания произведения, в споре ключевым становится именно приоритет. Его подтверждают исходники, черновики, переписка и публикации с зафисированными датами создания объекта. Более надежный способ — цифровое депонирование в n’RIS: файл фиксируется в защищенной ячейке, сведения закрепляются в блокчейн-реестре, а правообладатель получает официальный документ — свидетельство о депонировании. Свидетельство станет весомым аргументом как при предъявлении досудебной претензии о нарушении прав, так и в ходе судебных разбирательств.

Договор с инфлюенсером: что закрепить в 2026 году

Работа с инфлюенсером без письменного договора в 2026 году это риск для бизнеса, так как инфлюенс-маркетинг регулируется одновременно нормами об авторском праве, рекламном законодательстве, налоговыми правилами и требованиями к маркировке. Если условия не зафиксированы, штрафы может получить рекламодатель, даже если фактическое нарушение допустил блогер.

Что обязательно зафиксировать в договоре

Необходимо прямо указать, переходят ли исключительные права на созданный контент к рекламодателю или блогер предоставляет лицензию.

В договоре нужно определить, кто получает идентификатор рекламы (ERID) у оператора рекламных данных и кто подает отчетность. Блогер обязан размещать пометку «Реклама», указывать рекламодателя и корректно отображать токен (ERID). Порядок согласования креативов и сроки передачи данных в Роскомнадзор фиксируются письменно.

Стоит закрепить обязанность блогера соблюдать требования о русском языке в рекламе, правила регистрации блогеров с аудиторией более 10 тыс. подписчиков в Роскомнадзоре и запрет на размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными.

В договоре указывается статус блогера: самозанятый, ИП или физическое лицо. Предусматриваются акты выполненных работ и порядок расчетов. Также учитывается сбор с интернет-рекламы, действующий с 2026 года.

Также необходимо закрепить на чьей стороне будет обязанность компенсировать штрафы за неправильную маркировку (если так случится) и предусмотреть право на одностороннее расторжение договора со стороны бренда при репутационных рисках.

Защита интеллектуальной собственности в инфлюенс-маркетинге